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安踏收购fila是哪一年 斐乐与安踏的关系
2022-08-08

安踏和fila之间是非常好饿合作伙伴,安踏也由fila为自己打开的时尚的市场,也是安踏的一个新的增长点,给安踏带来更多的动力,是一个非常好的互惠互利的关系,为大家进行详细介绍。

安踏收购fila是哪一年

在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。

实际上,收购之前的2008年,安踏曾因盈利状况不理想而出售阿迪达斯、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务,放弃阿迪达斯代理权的重要因素在于德国品牌有意收归自营,具有必然性,而对后两者的抛离或是业绩不佳的无奈选择。当时安踏坦言,受金融危机等因素的影响,国际品牌零售业务在2006年和2007年连续亏损,2007年净亏损达到550万元。

fila品牌理念

为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款。并邀请 Jason Wu 持续推出联名款设计。而在本月,品牌宣布陈坤为品牌代言人。

2011年,这一运动老牌迎来自己的第100周年。接手FILA中国之后,FILA大中华区总裁姚伟雄做的第一件事是将品牌定位回归时尚。

姚伟雄早前在接受采访时表示,品牌将聚焦的消费者定位在 20 至 35 岁的年轻人群,希望能反映他们的生活方式,既可以作为运动装,也能日常穿着。

有分析认为,运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。Nike、adidas也是深谙此道。adidas正用新鲜、酷感吸引千禧一代,adidas早前表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。 彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为,当市场风向从功能性转移到时尚性时,比如Under Armour就陷入了被动的局面。

为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款。并邀请 Jason Wu 持续推出联名款设计。而在本月,品牌宣布陈坤为品牌代言人。

FILA对于安踏关系意义

有分析人士认为,FILA现在已成为安踏集团的业绩新发动机。姚伟雄在接受界面采访时透露,FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。

过去 5 年,FILA的零售增速也一直维持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日,店铺数量每年保持 10% 左右的增速。截至6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。